Werbeagentur für die Betreuung des ARTE-Kommunikationsetats in Deutschland

Die Markenbekanntheit von ARTE ist in Deutschland sehr hoch, ebenso wie seine Sympathiewerte. ARTE
gilt auch in breiteren Bevölkerungsschichten als unverzichtbar und wird geschätzt. Übergeordnetes Ziel der gesuchten Werbekampagne ist der weitere Aufbau der nächsten loyalen ARTE-Nutzer-Generation. Dieses Ziel soll mit einer entsprechenden Emotionalisierung der Marke ARTE umgesetzt werden. Dabei soll zudem der Bekanntheitsgrad seiner digitalen Verbreitung gesteigert werden.
Aufgrund der Erwartungshaltung des Publikums an ARTE als innovatives Qualitätsprogramm, und da ARTE – als öffentlich-rechtlicher Sender – nicht über das Mediabudget konkurrierender Sender verfügt, hat ARTE an eine Werbekampagne 3 wesentliche Ansprüche: Hoher Originalitätsgrad hinsichtlich Kreation & Design, Vertrautheit in der Ansprache des Zielpublikums und perfektes werbe-handwerkliches Savoir-faire (Können). Alle Werbemaßnahmen sind stets programmbezogen, auch wenn natürlich die Marke im Vordergrund steht. Erwartet wird die eigenständige Identifikation von ARTE-Programmen, die sich zur Emotionalisierung der Marke eignen. Nicht primärer Gegenstand des Auftrags sind Maßnahmen zur unmittelbaren Promotion einzelner Programme. Mittelbare oder unmittelbare Vergleiche mit Wettbewerbern sind nicht erwünscht. Kommunikationsmittel sind nicht vorgegeben. Allerdings erwarten wir eine einprägsame 360°-Kampagne (digital, analog, social).
Dieses Vergabeverfahren berücksichtigt die Bedürfnisse der zwischen ARTE G.E.I.E. und ARTE Deutschland TV GmbH bestehenden Beschaffungsgemeinschaft. ARTE G.E.I.E. fungiert als Koordinator dieser Beschaffungsgemeinschaft.